創(chuàng)意一定順從營(yíng)銷(xiāo)計(jì)策，創(chuàng)意一貫是某些廣告人心中的圣殿，幾乎高于所有。但咱們要說(shuō)：擺脫了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，憑空斷定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒(méi)有意義的。從創(chuàng)意一貫到拍攝完畢，到投放，都是營(yíng)銷(xiāo)廣告的一個(gè)樞紐，使命只有一個(gè)：完畢營(yíng)銷(xiāo)目的，升高銷(xiāo)量或許晉升品牌等。完畢得好即是優(yōu)異的，反之即是不及格的。這很殘忍、很商業(yè)，沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)“藝術(shù)”在內(nèi)部，更沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)價(jià)值能夠講。

　　出售出售仍然出售，企業(yè)宣傳片拍攝界有個(gè)不變認(rèn)識(shí)：宣傳片分兩種，一種是純出售式的，要賣(mài)貨，另一種是樹(shù)品牌的。并且覺(jué)得尋求賣(mài)貨的就應(yīng)當(dāng)叫賣(mài)、搞怪，樹(shù)品牌就應(yīng)當(dāng)深?yuàn)W、唯美。世事哪有這么簡(jiǎn)易？賣(mài)貨以及品牌不光不是沖突割開(kāi)的，并且是互為表里，密切共生的。咱們明顯不能聯(lián)想一個(gè)品牌出售衰微，但氣象偉岸。一個(gè)氣象相等低劣的品牌，明顯不可能維持出售的興旺。

　　反復(fù)品名起碼三次，賣(mài)什么叫喊什么，并且只有多叫喊幾次，人家才調(diào)記著你。在廣告漫山遍野，信息量大大多余的今日，期望一條宣傳片依靠其震動(dòng)、精美、動(dòng)人、新穎，就讓人過(guò)目成誦，上趕著緊緊記著只喊了一遍的品名，一定是一相情愿。